尋找關鍵點，億邦跨境電商大會品牌出海峰會召開

2021年是品牌出海的機會年，品牌全球化將成為新的使命。7月21日，以“關鍵點”為主題，在深圳蛇口希爾頓酒店舉行的2021億邦跨境電商大會品牌出海峰會上，30+行業領袖，500+從事跨境電商的品牌、賣家、服務商到場，圍繞找尋品牌出海各重要環節的關鍵點展開討論，或許能為行業玩家帶來一定的指導意義。

關鍵點：增長原則

億邦動力聯合創始人劉宸作為開場嘉賓發表了題為《品牌出?？沙掷m增長的原力》的演講。他指出，在品牌出海實現可持續增長路徑上，相較品牌力，產品力才是品牌的主要依靠。同時還指出，之所以有些出海的品牌做得不好，是因為還在以賣貨的思維做生意，因此越做越窄。樂哥董事長項樂宏也提出自己的觀點“不要鋪貨不要刷單，要做垂直，合規化就死不了！”Thrasio中國區總裁Alan Lim在題為《8倍增長背后，“跨境電商版寶潔”的多品牌運營邏輯》的演講中指出，中國是全球跨境電商最活躍的市場，也是電商最高級的市場，中國跨境市場即將從鋪貨為主的1.0階段走到品牌為主的2.0階段。

（億邦動力聯合創始人劉宸進行開場演講）

關鍵點：消費洞察

嘉御基金投資總監任廣、Bluetti海外營銷負責人于洪、Snapmaker聯合創始人COO柯淑強、康佳海外銷售中心副總經理劉亮武、名創優品海外電商總經理葉智聰、checkout.com大中華區總經理BrianSze，圍繞《用戶選擇你不選擇競爭對手的理由》這一話題展開對話，他們建議企業接下來真正去打磨自己的產品，真正去了解用戶的消費心理和需求，才是走向長遠的支柱。關于“品牌出海為什么要選獨立站？”這一話題，SHOPLINE總經理喬冠元指出在海外50%的電商零售場景聚集在品牌獨立站手中，獨立站具有它本身的天然土壤，同時，他也總結了DTC領域的成功模式——產品力要做好、快速應變、營銷主導、專注復購以及著重體驗。

（六位嘉賓帶來精彩互動）

關鍵點：競爭定位

追覓科技王愷認為產品力是消費者最關注的點，而營銷是把產品力更強的、更有溫度的輸出出來。Worthfind合伙人ROCK基于長久做外貿的經驗，鼓勵大家更多的和終端消費者對話。Vesta創始人兼CEO谷振宇指出出海品牌重構產品的誤區是供應鏈為先，而真正的重構應該以產品為先。星商合伙人Lucas也表明，跨境電商領域中商業本質沒有變，還是要做好產品，但是可以通過電商很多方式了解到很多數據，借助這些數據在整個的生命周期中提升運營方法。

（星商合伙人Lucas進行分享）

關鍵點：精細運營

會上有贊高級副總裁周凱表示新消費品牌相較于傳統品牌的差異主要體現在新消費品牌更好的應用了新媒體、新內容、新流量等渠道，更好的和消費者觸達，不斷涌出的跨界品牌主理人帶來新的價值主張從而改變用戶習慣等幾個方面。Fastlane聯合創始人廖浪沙認為全球化的實質是本地化，堅持以當地消費者洞察認知為根本，通過數字化賦能實現營銷的精準化、場景化，及優化用戶體驗是尤為重要的。NewMe聯合創始人顧俊提出當下的品牌出海有兩撥大機會。第一是供應鏈溢出的機會，第二則是新流量紅利。Socialbook中國區市場負責人Starry在現場分享中認為網紅在品牌營銷階段已經是必不可少的內容。

（有贊高級副總裁周凱進行分享）

關鍵點：理論與實戰

除了主論壇環環相扣的精彩發言，峰會還設置了以推廣、選品、用戶為話題的Amazon品牌出海營銷專場、以技術、物流、營銷為話題的獨立站專場以及跨境電商投融資圓桌私享會等三個不同內容的活動，來自JungleScout、4SKMILES、途桀、Adyen、MeShop、堅果資本、真格基金、安賜資本、凱輝基金等多位高管為現場觀眾帶來了精彩的發言和互動。

經過了一天的思維碰撞，2021億邦跨境電商大會品牌出海峰會圓滿落幕。相信峰會帶來的關于品牌、產品、用戶的探討將幫助更多渴望出海的國內品牌以及渴望從賣貨走向精品出海、走向品牌出海的大賣家找到真正可持續出海發展的核心“關鍵點”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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