深化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，哈弗M6 PLUS開(kāi)拓明星代言新模式

哈弗M6 PLUS秉承用戶(hù)思維，通過(guò)與柳巖的緊密合作，突破了傳統代言模式，開(kāi)拓出明星代言“新玩法”。柳巖不僅有著(zhù)美麗的外表和很高的人氣，同時(shí)也有著(zhù)勤勞堅韌、不斷突破自我的品質(zhì)。而這也正與哈弗M6 PLUS既有著(zhù)高顏值，又有著(zhù)強大內在的品質(zhì)相契合。從柳巖成為哈弗M6 PLUS“真香女神，”到出任CGO（用戶(hù)增長(cháng)官）、入駐哈弗智家，再到共創(chuàng )哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版，柳巖與哈弗M6 PLUS這對“真香CP”的合作一步步進(jìn)階，對哈弗M6 PLUS銷(xiāo)量和產(chǎn)品形象的提升都起到了促進(jìn)作用，也充分展現出哈弗品牌在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新方面的深厚功力與成果。

真香CP“出道”：擔任哈弗M6 PLUS“真香女神”

在今年年初哈弗M6 PLUS上市時(shí)，柳巖就擔任了哈弗M6 PLUS“真香女神”，自此，“真香CP”組合正式“出道”。不同于簡(jiǎn)單的代言，柳巖和哈弗M6 PLUS無(wú)論是在高顏值、還是強大的內在等方面都高度契合，有著(zhù)共同的“真香”特質(zhì)。雙方緊密攜手，開(kāi)啟了此后“真香合作”的序幕。

與傳統的新車(chē)上市不同的是，哈弗M6 PLUS的上市活動(dòng)創(chuàng )新性地以“真香年貨節”的形式進(jìn)行呈現，打造了中國車(chē)企首個(gè)“真香年貨小鎮”場(chǎng)景敘事型線(xiàn)上直播發(fā)布會(huì )，以“一鏡到底”逛小鎮的拍攝手法，揭開(kāi)“新超值家用SUV”哈弗M6 PLUS的面紗，也為行業(yè)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)提供了新的借鑒和思路。

哈弗M6 PLUS與“真香女神”柳巖這一潮流的“真香CP”，一經(jīng)亮相就引發(fā)了眾多粉絲關(guān)注，不僅相互攜手詮釋著(zhù)真香實(shí)力，也促進(jìn)了哈弗M6 PLUS的產(chǎn)品銷(xiāo)量和產(chǎn)品形象雙提升。

實(shí)力寵粉：出任哈弗M6 PLUS CGO，入駐哈弗智家

自柳巖與哈弗M6 PLUS牽手、擔任哈弗M6 PLUS“真香女神”之后，這對“真香CP”組合就不斷開(kāi)啟“寵粉”模式。

今年6月，柳巖的身份再度升級，“入職”哈弗品牌，正式出任哈弗M6 PLUS CGO，點(diǎn)燃了“柳絲”們與哈弗M6 PLUS用戶(hù)們的熱情。既然成為了“職場(chǎng)”中的一員，柳巖當然要充分發(fā)揮CGO的職能，不僅能為用戶(hù)帶來(lái)“弗利”，與用戶(hù)交流用車(chē)體驗，同時(shí)也進(jìn)一步提升了哈弗M6 PLUS的產(chǎn)品影響力和附加價(jià)值。

而在今年8月，柳巖正式入駐哈弗智家app，將實(shí)力寵粉更進(jìn)一步。哈弗智家是哈弗用戶(hù)看車(chē)、選車(chē)、用車(chē)、玩車(chē)的聚合陣地，專(zhuān)門(mén)開(kāi)通了“柳巖專(zhuān)區”，讓柳巖能夠與用戶(hù)進(jìn)行更為直接的互動(dòng)與交流。作為哈弗M6 PLUS “真香女神”兼CGO的柳巖，也成為首位入駐哈弗智家的“明星高管”。

出任哈弗M6 PLUS CGO并入駐哈弗智家，柳巖不僅能夠更好地發(fā)揮其作為CGO的職能，為哈弗M6 PLUS用戶(hù)帶來(lái)專(zhuān)屬的用車(chē)服務(wù)體驗。同時(shí)，也助力哈弗智家進(jìn)一步打造創(chuàng )新的用戶(hù)服務(wù)平臺。

聯(lián)名共創(chuàng )：參與打造“柳巖聯(lián)名版”，“真香合作”推向新高度

柳巖作為哈弗M6 PLUS “真香女神”兼CGO，與用戶(hù)共同參與共創(chuàng )了哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版車(chē)型，可以說(shuō)，哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版的推出，將哈弗M6 PLUS與柳巖的“真香合作”推向了新的高度。

哈弗品牌深度洞悉當今消費者需求，秉承用戶(hù)思維，持續推進(jìn)用戶(hù)共創(chuàng )模式的深化。為更好地滿(mǎn)足消費者對個(gè)性化產(chǎn)品的需求，與用戶(hù)產(chǎn)生更好的共鳴，哈弗品牌與柳巖緊密攜手，舉辦哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版“設計共創(chuàng )大賽”和“車(chē)機明星語(yǔ)音包共創(chuàng )”活動(dòng)，邀請大家一起共創(chuàng )哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版。

“設計共創(chuàng )大賽”和“車(chē)機明星語(yǔ)音包共創(chuàng )”活動(dòng)，評選出多個(gè)優(yōu)秀作品，并應用到了車(chē)型當中，共同打造出了哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版車(chē)型。哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版是哈弗品牌推進(jìn)用戶(hù)共創(chuàng )的又一成果，不僅創(chuàng )新性地讓消費者變成車(chē)輛設計的“參與者”，拉近了消費者與產(chǎn)品之間的距離，同時(shí)也讓車(chē)型更具個(gè)性化魅力，進(jìn)一步詮釋了產(chǎn)品的硬核實(shí)力。

此外，值得一提的是，哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版的上市發(fā)布也非常具有特色。繼此前哈弗M6 PLUS“真香年貨小鎮”場(chǎng)景敘事型線(xiàn)上發(fā)布會(huì )之后，哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版創(chuàng )新性地采用柳巖抖音直播“真香見(jiàn)面會(huì )”的形式，再次帶來(lái)一場(chǎng)精彩而獨特的上市盛宴。

可以說(shuō)，從“真香女神”到CGO、再到攜手共創(chuàng )哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版，哈弗M6 PLUS與柳巖的合作不斷邁向新高度，同時(shí)也對哈弗M6 PLUS產(chǎn)品知名度和銷(xiāo)量的提升起到了積極的促進(jìn)作用。哈弗M6 PLUS以“真香實(shí)力”和“創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)”進(jìn)行雙重發(fā)力，為消費者帶來(lái)更具魅力的用戶(hù)體驗和更多情感上的共鳴。此次哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版的推出，將進(jìn)一步豐富哈弗M6 PLUS車(chē)型矩陣，它將以柳巖專(zhuān)屬定制特色，讓用戶(hù)以9萬(wàn)以下的價(jià)格就能體驗到“明星定制”的個(gè)性魅力，為用戶(hù)帶來(lái)個(gè)性、專(zhuān)屬的用車(chē)體驗。

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