借力清華大學(xué)課題研究 顧家家居與高校年輕人一起玩創(chuàng )意

清華大學(xué)體育營(yíng)銷(xiāo)案例分析大賽自2016年起如今已舉辦至第六屆，為了挖掘和總結體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例，更深刻剖析和理解體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的現狀與特點(diǎn)，為廣大從業(yè)者和未來(lái)的管理者提供更為開(kāi)闊的思路和全新的視角，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心聯(lián)合英邁傳媒集團，以提升能力、整合資源、激蕩思想、促進(jìn)交流為辦賽宗旨，為企業(yè)實(shí)踐和理論研究提供交融的舞臺，為案例企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)分析和決策的參考，為體育產(chǎn)業(yè)廣大從業(yè)者搭建溝通的橋梁。

據悉，自10月初大賽發(fā)起以來(lái)，已集結了129支參賽隊伍、近800位參賽隊員，并經(jīng)過(guò)激烈的初賽角逐出12支隊伍進(jìn)入最終的決賽環(huán)節。來(lái)自國內外各大高校和企業(yè)的各位參賽者們集思廣益，紛紛在保證策劃案的系統性、完整性和合理性的基礎上展示著(zhù)自己隊伍的營(yíng)銷(xiāo)策劃思路及亮點(diǎn)，盡情展示著(zhù)年輕人的創(chuàng )意想法。

此次顧家家居的品牌營(yíng)銷(xiāo)——《顧家床墊：如何借勢亞運會(huì )官方獨家供應商身份，打造深睡床墊品牌，實(shí)現品牌年輕化》也作為研究課題出現在決賽的題目中。據了解，為幫助各參賽隊更好地完成此次大賽案例報告的準備工作，大賽主辦方和協(xié)辦單位邀請了顧家家居股份有限公司企業(yè)代表與參賽隊伍通過(guò)線(xiàn)上會(huì )議進(jìn)行了深度的交流，企業(yè)代表針對參賽同學(xué)的提問(wèn)給出了專(zhuān)業(yè)而詳細的回答，也為同學(xué)們提供了豐富而寶貴的一手資料。

通過(guò)一陣腦洞大開(kāi)的頭腦風(fēng)暴，最終由兩個(gè)賽隊進(jìn)入決賽，水木同舟隊由清華大學(xué)和同濟大學(xué)的同學(xué)聯(lián)合組隊，他們的專(zhuān)業(yè)覆蓋體育人文社會(huì )學(xué)、體育管理、運動(dòng)人體科學(xué)、智慧體育與大數據、足球管理與經(jīng)濟各個(gè)領(lǐng)域；聚焦年輕人的流行熱點(diǎn)，涵蓋元宇宙和虛擬代言人，策劃一系列新奇有趣的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

夜夜望塵閛由北京體育大學(xué)的學(xué)生組隊，他們來(lái)自數字經(jīng)管方向班、經(jīng)濟學(xué)、體育經(jīng)濟與管理專(zhuān)業(yè)。以可愛(ài)的深睡守護者顧小貘IP為顧家床墊賦能，并配合一系列趣味的用戶(hù)體驗活動(dòng)，強化顧家床墊深睡品牌記憶，占領(lǐng)更多消費者的心智。

兩個(gè)戰隊的精彩表現令人嘆服，最后，經(jīng)過(guò)現場(chǎng)評委的慎重選擇，夜夜望塵閛以其出其不意的營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)和完整合理的策劃方案從一眾參賽者中脫穎而出，拔得頭籌。

顧家家居作為享譽(yù)全球的家居品牌此次作為一項研究課題參與進(jìn)大賽中，更是謀定而后動(dòng)。以用戶(hù)為中心，顧家家居一直探索如何與年輕消費者玩在一起的新型營(yíng)銷(xiāo)方式，本次大賽就是顧家家居走近國內知名高校，接納年輕人新點(diǎn)子、新事物的契機。同時(shí)，也為了迎接即將到來(lái)的2022年杭州亞運會(huì )，顧家家居需要更多新型營(yíng)銷(xiāo)溝通策略來(lái)面對即將到來(lái)的種種挑戰，借勢亞運會(huì )，激活獨家供應商身份，將贊助權益價(jià)值最大化的同時(shí)，打造深睡床墊品牌，實(shí)現品牌年輕化，贏(yíng)得更多露出機會(huì )，在年輕消費群體中狠狠“刷一把臉”。

顧家家居與體育淵源頗深，“拼搏進(jìn)取”、“你強我更強”的體育精神一直是顧家家居企業(yè)文化的一部分。秉持讓更多人了解體育知識、注重健康睡眠的初心，顧家家居借助此次營(yíng)銷(xiāo)案例分析大賽，希望可以從廣大高校參賽者天馬行空的創(chuàng )造力中尋求啟發(fā)，以更廣闊的視角、更開(kāi)放的姿態(tài)與大家一起碰撞出更多的創(chuàng )新火花，在2022年杭州亞運會(huì )的舞臺上與體育健兒們一同展現中國風(fēng)采，同時(shí)在國際賽事中展現中國家居的品質(zhì)和中國智造的風(fēng)采，為提升國家形象貢獻力量。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

關(guān)鍵詞： 年輕人 一起 創(chuàng )意