強化“運動(dòng)時(shí)尚”的獨特標簽！細數2021廈門(mén)國際時(shí)尚周背后的五大亮點(diǎn)

12月7日，以“運動(dòng)時(shí)尚 即刻碰撞”為主題，為期三天的2021廈門(mén)國際時(shí)尚周（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“時(shí)尚周”）圓滿(mǎn)收官。受疫情影響，本屆時(shí)尚周的 TRENDY UP時(shí)尚秀、時(shí)尚觀(guān)念 FED SHOW 部分集中到線(xiàn)上舉辦，MIXPARK潮流運動(dòng)時(shí)尚展則延期至2022年。

《華麗志》密切追蹤并從中發(fā)現本次時(shí)尚周的五大亮點(diǎn)：

深度聚焦“運動(dòng)時(shí)尚”：夯實(shí)定位+廈門(mén)特色

持續探索“國潮”文化：中國元素+創(chuàng )意表達

積極賦能“設計市場(chǎng)”：城市屬性+政府扶持

從線(xiàn)下到線(xiàn)上：高密度的沉浸式互動(dòng)，覆蓋更多受眾

首推公益“運動(dòng)星計劃”，助力運動(dòng)員多元化發(fā)展

深度聚焦“運動(dòng)時(shí)尚”：夯實(shí)定位+廈門(mén)特色

運動(dòng)時(shí)尚在全球范圍內已成為一股不可逆的風(fēng)潮。投資公司 Comprar Acciones 的研究數據顯示，全球運動(dòng)服市場(chǎng)在2020年達到了3535億美元，預計未來(lái)六年將以3.7%的復合年增長(cháng)率（CAGR）持續增長(cháng)，其中“運動(dòng)時(shí)尚”是主要增長(cháng)點(diǎn)之一，無(wú)論是主流還是新銳運動(dòng)品牌，都正在從中獲利。

國內運動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)也在蓬勃發(fā)展。受益于福建省作為國內運動(dòng)鞋服和體育用品制造的核心基地，廈門(mén)不僅擁有成熟的運動(dòng)產(chǎn)業(yè)基礎，還逐步形成了密集的運動(dòng)品牌集群，在此背景下，“運動(dòng)時(shí)尚”自然成為廈門(mén)本土優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一。

繼2020年廈門(mén)國際時(shí)尚周首次將“運動(dòng)時(shí)尚”作為主打特色之一，今年時(shí)尚周持續“提純與進(jìn)階”，基于本土運動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢上進(jìn)一步夯實(shí)定位，走出了獨屬于廈門(mén)的風(fēng)格與路線(xiàn)。

TRENDY UP時(shí)尚秀的12個(gè)品牌中，包括：特步、BENPANDA、皮巢 PINOCCHIO、exciTING、KINGLAND、FOOXMET風(fēng)謎等在內的品牌，都將作品系列發(fā)布主題鎖定在“運動(dòng)+時(shí)尚”的定位。

作為 TRENDY UP時(shí)尚秀的開(kāi)幕秀品牌，特步帶來(lái)旗下廠(chǎng)牌「XDNA」的“潮拜少林”系列；運動(dòng)行業(yè)服飾品牌 KINGLAND 帶來(lái)防水防風(fēng)戶(hù)外產(chǎn)品、智能發(fā)熱外套、疊加態(tài)納米壓縮保暖外套等40套新品；BENPANDA 帶來(lái)主打輕戶(hù)外的支線(xiàn)系列；皮巢 PINOCCHIO 展示全新運動(dòng)風(fēng)系列；FOOXMET風(fēng)謎的物聯(lián)網(wǎng)智能的運動(dòng)科技理念等等。

上圖：BENPANDA

特步集團公關(guān)部高級經(jīng)理鄒旭接受《華麗志》采訪(fǎng)時(shí)表示：“廈門(mén)國際時(shí)尚周見(jiàn)證了中國服裝、中國體育用品產(chǎn)業(yè)重要的轉型升級時(shí)期。今年時(shí)尚周的一大變化是更加聚焦，原來(lái)可能因為本身的展會(huì )經(jīng)濟等多方因素影響，有更多的參與品牌，有更多的板塊設置。今年可能是因為疫情的變化，對于品牌展示的風(fēng)格定位有所調整，會(huì )更注重品牌的產(chǎn)品內容本身，比如說(shuō)如何通過(guò)云上直播的形式提高觀(guān)賞性、展現完整舞臺內容和產(chǎn)品細節等等。”

定位運動(dòng)行業(yè)服飾品牌的 KINGLAND，隸屬于廈門(mén)建發(fā)股份旗下廈門(mén)建宇實(shí)業(yè)有限公司，此前一直專(zhuān)攻海外市場(chǎng)，近兩年才開(kāi)始轉國內市場(chǎng)，此次選擇在廈門(mén)國際時(shí)尚周進(jìn)行品牌的首秀。

KINGLAND 主設計師陳心馨接受《華麗志》采訪(fǎng)時(shí)表示：“選擇廈門(mén)，一方面我們是本土企業(yè)，互相支持。另一方面是因為廈門(mén)本身運動(dòng)氛圍濃厚，有廈門(mén)馬拉松這樣的賽事活動(dòng)，還有很多的運動(dòng)品牌落戶(hù)于此，廈門(mén)同樣也是一個(gè)時(shí)尚的城市，希望能在此展示我們時(shí)尚與運動(dòng)科技結合的產(chǎn)品”。

上圖：KINGLAND

戶(hù)外運動(dòng)品牌 exciTING 則選擇在時(shí)尚周首次展出品牌最新的滑雪膠囊系列。第二次參與，但首次在時(shí)尚周辦秀的主理人王婷在接受《華麗志》采訪(fǎng)時(shí)表示：“去年時(shí)尚周給我的感覺(jué)是一個(gè)新消費觀(guān)念的展，運動(dòng)時(shí)尚只是其中一部分，今年明顯感覺(jué)到把運動(dòng)時(shí)尚當作是一個(gè)主要的核心議題。”

上圖：exciTING

持續探索“國潮”文化：中國元素+創(chuàng )意表達

在中國市場(chǎng)，以95后、00后為代表的年輕一代消費者，正在成為時(shí)尚消費市場(chǎng)的重要力量。成長(cháng)于開(kāi)放、富裕且高度數字化的時(shí)代，也促使他們有著(zhù)更強烈的文化自信和認同，同時(shí)更注重個(gè)性化表達。

中國元素當之無(wú)愧成為消費者最容易產(chǎn)生共鳴的設計元素?！度A麗志》旗下的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究部門(mén)華麗智庫聯(lián)合微博發(fā)布的“2021年度奢侈品用戶(hù)白皮書(shū)”顯示，在所有的問(wèn)卷受訪(fǎng)者中，58%期待品牌在更多產(chǎn)品中加入中國元素。

這種期待也對品牌提出了更大的挑戰。隨著(zhù)年輕一代消費者的文化自信與日俱增，時(shí)尚品牌對于中國文化的表達已經(jīng)不能停留在描龍畫(huà)鳳的階段，而是需要思考：如何在深入理解中國文化的同時(shí)，將其帶到消費市場(chǎng)，引發(fā)新一代消費者的深層共鳴，并與之建立真實(shí)的聯(lián)系。

上圖：PINOCCHIO

在本次時(shí)尚周上，我們看到了更多成熟和新銳品牌在這方面的最新探索：

特步在本次時(shí)尚周帶來(lái)的是一場(chǎng)國潮大秀，展示品牌于今年5月聯(lián)手少林寺推出的“潮拜少林”系列，其中包括了以江湖令、少林喵、少室櫻雨和機甲武僧為設計概念的跨界產(chǎn)品。

鄒旭表示：“今年可以明顯感覺(jué)到國潮的比重很濃烈。整體布局很明顯傾向于國產(chǎn)品牌，一個(gè)重要的原因在于：當下中國國內的主流消費者，也就是時(shí)尚周主要面向的Z世代——這個(gè)群體近年來(lái)對于國潮和國產(chǎn)品牌的熱愛(ài)。另外，一些特殊事件也加速了中國時(shí)尚圈、中國體育用品行業(yè)的國潮崛起。”

上圖：特步

中式潮牌初弎此次秀場(chǎng)以“中國風(fēng)元宇宙”為概念主題，圍繞品牌誕生至今的故事線(xiàn)進(jìn)行打造。產(chǎn)品設計上著(zhù)重傳統文化，呈現了刺繡、中國文字等元素。例如品牌主打的獅子頭刺繡小方包 ，其金獅子頭設計的靈感取自古建筑大門(mén)上的獅頭輔首，包包側面采用云紋刺繡等。

初弎創(chuàng )始人兼主理人張國欽表示：“年輕一代消費者熱衷于傳統文化傳承與復興，拒絕千篇一律，設計感、個(gè)性化和品牌輸出價(jià)值觀(guān)，是他們在消費選擇中的重要元素。國潮崛起，中國元素全新回歸，滿(mǎn)足了這一代消費群體對時(shí)尚個(gè)性的追求，因此年輕一代消費者更樂(lè )意消費中國自主原創(chuàng )的品牌以及帶有中國元素的品牌。”

上圖：初弎

此外，主打國風(fēng)、潮流的今日青年 FACEONLAB，展出了最新系列“東方近未來(lái)”，使用到了中國傳統面料，以及解構漢服、機能中山裝、金屬盤(pán)扣等元素，將先進(jìn)科學(xué)技術(shù)、有機生命體、高端科技及未來(lái)東方美學(xué)貫穿于概念之中，呈現出一種亦真實(shí)亦想象的高級氛圍感。設計師陳宇創(chuàng )辦的時(shí)裝品牌 陳宇CHNNYU STUDIO 展示的是“海人謠”系列，其靈感來(lái)自唐代詩(shī)人王建的《海人謠》，以高飽和度色彩和中性色的結合運用，表達了海底世界的絢麗多彩和自由生長(cháng)的想象境界，將設計的觸須伸向了自然與人文、生存與進(jìn)步的無(wú)疆之地。

上圖：今日青年 FACEONLAB

積極賦能“設計市場(chǎng)”：城市屬性+政府扶持

舒適宜人的環(huán)境、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈所帶來(lái)的集聚效應，正吸引更多的設計人才選擇以廈門(mén)為據點(diǎn)開(kāi)展業(yè)務(wù)。而這背后，離不開(kāi)當地政府對時(shí)尚行業(yè)的大力支持，例如搭建平臺打通時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，為設計師人才提供更多的資源等。

2020年5月，廈門(mén)市政府發(fā)布文件稱(chēng)，將加快推動(dòng)廈門(mén)服裝設計行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)廈門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級，提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)競爭力。為此，廈門(mén)市財政將每年安排資金，重點(diǎn)扶持本市服裝設計師及原創(chuàng )品牌，引進(jìn)高層次設計人才，營(yíng)造時(shí)尚氛圍。

作為國家首批創(chuàng )新型試點(diǎn)城市，早在2010年，廈門(mén)市把文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)列為“戰略性新興產(chǎn)業(yè)”和“十大千億”產(chǎn)業(yè)鏈之一進(jìn)行重點(diǎn)培育扶持，這其中，經(jīng)過(guò)多年運營(yíng)的廈門(mén)國際時(shí)尚周已經(jīng)逐漸發(fā)展成為廈門(mén)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要抓手，以及提升廈門(mén)城市形象的重要IP，并助力廈門(mén)創(chuàng )建國家體育消費示范城市。

上圖：FOOXMET風(fēng)謎

第五次參加廈門(mén)國際時(shí)尚周的本土品牌初弎，創(chuàng )始人張國欽表示：“廈門(mén)國際時(shí)尚周的出現，切切實(shí)實(shí)地做到了給予廈門(mén)本土設計師更多的曝光機會(huì )和展示舞臺，非常感謝廈門(mén)國際時(shí)尚周。”

王婷表示：“廈門(mén)時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)對于獨立設計師的包容接納、扶持孵化，比其他城市甚至一線(xiàn)城市表現地更為積極和主動(dòng)，能夠給予獨立設計師足夠的空間和條件去創(chuàng )造和表達”。近兩年，在時(shí)尚周組委會(huì )的邀請下，王婷在廈門(mén)國際時(shí)尚周完美呈現了 MIXPARK X exciTING LITESTYLE 沉浸式互動(dòng)體驗區和 TRENDY UP X exciTING 品牌發(fā)布大秀，“無(wú)論是從資源還是政策支持上，廈門(mén)國際時(shí)尚周都給到品牌和原創(chuàng )設計師們非常好的空間和機會(huì )”。

出生并成長(cháng)于東北，陳宇CHNNYU品牌創(chuàng )始人陳宇最后選擇在廈門(mén)落腳，除了自己本身就喜歡廈門(mén)這座城市的原因之外，回歸理性思考：“福建服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極具特色并已成規?；?，傳統男裝、運動(dòng)裝是強項。包括七匹狼、九牧王、安踏、特步等品牌，運營(yíng)和設計中心都在廈門(mén)，廈門(mén)有它自身雄厚的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎。同時(shí)，廈門(mén)也走出了一批很出色的女裝品牌，現在又涌現出很多設計師品牌和新銳品牌，這在國內的市場(chǎng)反應都非常好。”

“我覺(jué)得這是一個(gè)趨勢——在已有的產(chǎn)業(yè)背景之下，廈門(mén)的城市特色跟氣質(zhì)能夠孵化出有獨特樣貌和語(yǔ)境的品牌，這是廈門(mén)與其它有服裝產(chǎn)業(yè)區域的不同之處。小而美有特色，強調原創(chuàng )、強調故事性，這是廈門(mén)品牌的特點(diǎn)，這也是我選擇在這兒發(fā)展事業(yè)的重要原因之一”，陳宇補充表示。

上圖：陳宇CHNNYU

從線(xiàn)下到線(xiàn)上：高密度的沉浸式互動(dòng)，覆蓋更多受眾

受疫情影響，本次時(shí)尚周活動(dòng)的時(shí)間及形式較原計劃有所變更。但主辦方快速決策應變，將TRENDYUP時(shí)尚秀、時(shí)尚觀(guān)念FEDSHOW等活動(dòng)搬到了云上直播間，全程通過(guò)線(xiàn)上直播的方式與大家見(jiàn)面，期望能夠突破與全國觀(guān)眾朋友們地域和距離的界限，為大家帶來(lái)更為直觀(guān)、更開(kāi)放的視覺(jué)體驗。

TRENDY UP秀線(xiàn)上同步直播12場(chǎng)品牌發(fā)布大秀，同時(shí)推出“時(shí)尚超有料”品牌互動(dòng)直播間欄目，除了秀場(chǎng)舞臺的視覺(jué)震撼之外，還通過(guò)直播間第二現場(chǎng)同品牌設計師/主理人面對面訪(fǎng)談互動(dòng)的方式，與線(xiàn)上的觀(guān)眾朋友們進(jìn)行高密度的互動(dòng)，包括講述品牌的發(fā)展歷程、作品的設計理念、分享潮流時(shí)尚的前沿趨勢、福利不間斷派發(fā)等內容。

參與線(xiàn)上直播的設計師們，對此次線(xiàn)上活動(dòng)也給予了積極的反饋。

陳宇表示：“我們自己也曾嘗試線(xiàn)上發(fā)布，但自己做跟時(shí)尚周給予的條件是完全不同的，專(zhuān)業(yè)度也不一樣。未來(lái)的趨勢一定是用好線(xiàn)下的條件，用好線(xiàn)上的流量，把內容做好，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)。線(xiàn)上的受眾面非常廣，而且精準度也會(huì )很高，未來(lái)即便是線(xiàn)下融進(jìn)來(lái)，也可能不會(huì )放棄線(xiàn)上。”

初弎堂主張國欽表示：“本次時(shí)尚周是初弎第一次真正意義上的線(xiàn)上走秀體驗，期待通過(guò)這種云走秀的形式讓全國的粉絲觀(guān)眾都能參與到這一次沉浸式大秀里，讓更多人看到品牌的精心呈現。”

exciTING主理人王婷指出：“在后疫情時(shí)代，廈門(mén)國際時(shí)尚周組委會(huì )能克服各種困難，以‘云秀場(chǎng)’的形式，向Z時(shí)代的年輕人傳達新的消費理念是一件非常難得的事情。打破線(xiàn)下傳統的展會(huì )形式，線(xiàn)上更符合當下的傳播趨勢。但是，線(xiàn)下的互動(dòng)和體驗感是線(xiàn)上傳播無(wú)法取代的，希望疫情能早點(diǎn)結束，未來(lái)廈門(mén)國際時(shí)尚周可以更好地實(shí)現線(xiàn)上和線(xiàn)下的雙向聯(lián)動(dòng)。”

此外，“運動(dòng)星計劃”在官方抖音、微博、小紅書(shū)、得物上等多個(gè)社交媒體發(fā)布內容。截至12月9日，微博#運動(dòng)星計劃#話(huà)題閱讀量已超過(guò)768萬(wàn)。#運動(dòng)星計劃公益星傳遞#、#不只是冠軍#兩個(gè)話(huà)題的閱讀量分別達到了1426萬(wàn)、1.8億！

首推公益“運動(dòng)星計劃”，助力運動(dòng)員多元化發(fā)展

在這樣一場(chǎng)圍繞運動(dòng)產(chǎn)業(yè)展開(kāi)的時(shí)尚盛會(huì )上，我們還看到了中國運動(dòng)健兒的身影。

本次時(shí)尚周特別發(fā)起公益支持計劃“運動(dòng)星計劃”，以“超越不止在賽場(chǎng)”為精神力量，旨在關(guān)注運動(dòng)員可持續與多元化發(fā)展，幫助高水平運動(dòng)員在時(shí)尚文化領(lǐng)域專(zhuān)向提升和積累，建立運動(dòng)員與品牌跨界合作的通路，以全新角度將時(shí)尚與運動(dòng)進(jìn)一步融合，共同探索運動(dòng)時(shí)尚的生命力。

“運動(dòng)星計劃”運動(dòng)員多元化發(fā)展行動(dòng)，邀請了乒乓球奧運冠軍張繼科作為公益大使；羽毛球世界冠軍鮑春來(lái)、藝術(shù)體操世界冠軍鮑語(yǔ)晴及鮑語(yǔ)嫣作為年度行動(dòng)運動(dòng)員；驚喜的是，張晉、袁弘、李斯丹妮、江映蓉等眾多“公益星推官”紛紛加入，為運動(dòng)員多元化發(fā)展助力，創(chuàng )造更多的時(shí)尚可能。

與此同時(shí)，四位運動(dòng)健兒還參與到本屆以“不止是冠軍”為題的時(shí)尚觀(guān)念 FEDSHOW。張繼科在時(shí)尚觀(guān)念 FED SHOW “運動(dòng)員的多元化發(fā)展”的開(kāi)題演講說(shuō)到：

“職業(yè)黃金期后，很多運動(dòng)員都面臨著(zhù)職業(yè)轉型升級的壓力。正是因為中國的運動(dòng)員從小就開(kāi)始了專(zhuān)項訓練，一直只專(zhuān)注在單項訓練上，如果從事的項目局限性太大，就無(wú)法利用自己在運動(dòng)項目上的優(yōu)勢進(jìn)行職業(yè)升級，在個(gè)人發(fā)展上受到非常大的局限。‘運動(dòng)星計劃’正是以此出發(fā)，幫助運動(dòng)員打開(kāi)更多元的發(fā)展思路，幫助運動(dòng)員發(fā)現賽場(chǎng)外的職業(yè)晉級目標，為運動(dòng)員在時(shí)尚文化領(lǐng)域開(kāi)拓視野、提煉技能，打造優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境，使運動(dòng)員能夠發(fā)揮最大的時(shí)尚潛能并實(shí)現全新的職業(yè)升級。”

時(shí)尚觀(guān)念 FEDSHOW 還開(kāi)展了兩場(chǎng)圓桌論壇，張繼科與江映蓉就“運動(dòng)與時(shí)尚的破圈融合發(fā)展”展開(kāi)探討；獨立潮牌設計師王婷則與鮑春來(lái)、鮑語(yǔ)晴和鮑語(yǔ)嫣一起，圍繞“運動(dòng)員多元化發(fā)展與品牌的雙贏(yíng)”話(huà)題，共同探索運動(dòng)員時(shí)尚潛力。

“運動(dòng)員帥氣的體態(tài)，加上自律的精神品質(zhì)能夠賦予時(shí)尚更加豐富的內涵，這是運動(dòng)員在時(shí)尚進(jìn)階方面的先天優(yōu)勢”——江映蓉

“藝術(shù)體操這個(gè)項目的特性，對自身不管是動(dòng)作還是狀態(tài)的展示都很重要，豐富的大賽經(jīng)驗和專(zhuān)業(yè)的舞蹈功底，讓我們在面對鏡頭展示時(shí)十分自信。常年的拉伸訓練讓身形更挺拔，在形象氣質(zhì)上也有完美的展現”——鮑語(yǔ)晴、鮑語(yǔ)嫣

運動(dòng)與時(shí)尚的相輔相成，不是簡(jiǎn)單的相加關(guān)系，而是倍增的乘數效應，二者共同探索運動(dòng)的寬度，讓運動(dòng)綻放更多色彩，讓時(shí)尚更多元，讓運動(dòng)時(shí)尚成為一種生活方式。

結語(yǔ)

自2015年起，廈門(mén)國際時(shí)尚周已連續舉辦七屆。從深入打造“泛時(shí)尚”生活方式平臺，到深度聚焦“運動(dòng)時(shí)尚”，時(shí)尚周不斷強化自身差異化屬性和獨特標簽，摸索和開(kāi)拓出獨一無(wú)二的定位。

2021廈門(mén)國際時(shí)尚周不僅為觀(guān)眾呈現了一場(chǎng)以“即刻碰撞”為主議題的時(shí)尚盛宴，同時(shí)也持續為廈門(mén)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展引入了優(yōu)質(zhì)時(shí)尚資源。新銳設計師和品牌通過(guò)時(shí)尚周鏈接廈門(mén)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，不僅提升了品牌的認知度，也拓寬了廈門(mén)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

在這背后，一方面是時(shí)尚周立足于本土的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，靈敏捕捉最新的行業(yè)發(fā)展趨勢，達成“以產(chǎn)業(yè)為基礎，時(shí)尚周為導向”的模式，并在此基礎上實(shí)現互相支持與推動(dòng)；另一方面，廈門(mén)獨特的城市屬性是成就這一切的根本。

廈門(mén)國際時(shí)尚周，正在成為廈門(mén)以及福建省響亮的文化與創(chuàng )意名片，并以極強的包容度和創(chuàng )新力，成為中國運動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅動(dòng)力。

丨圖片來(lái)源：廈門(mén)國際時(shí)尚周

丨本文由《華麗志》撰稿

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