國產(chǎn)積木海外爆火？微鉆顆粒沖擊市場(chǎng)的背后，是這家公司的堅持

如今，“積木”不僅是兒童玩具的代名詞，更是一種潮玩，一種去放松解壓的生活態(tài)度，越來(lái)越多的人們加入積木潮玩的行列，而這一切也催化著(zhù)積木市場(chǎng)的激烈競爭。在積木潮玩求新，求變的市場(chǎng)需求下，樂(lè )高積木漸漸暴露出了短板。積木的占地面積過(guò)大，讓許多人都望而卻步，這一情況，造成了一大批人群僅停留在欣賞而不購買(mǎi)的階段，不斷影響著(zhù)積木市場(chǎng)。各大廠(chǎng)商都在積極尋找積木市場(chǎng)創(chuàng )新時(shí)，只有打破原有思維，進(jìn)行大膽嘗試的品牌，才能邁進(jìn)新的藍海。

據中國玩具用品協(xié)會(huì )數據報告，2020年消費者購買(mǎi)拼插積木類(lèi)玩具最多，占比為16.2%，而2020年華經(jīng)研究院報告顯示，2011-2020年樂(lè )高在中國積木市場(chǎng)的市占率從13.6%上升到42.3%，所以對于國產(chǎn)積木來(lái)說(shuō)，樂(lè )高積木無(wú)疑是橫在所有人面前的一座高山，在傳統尺寸積木的潛能被開(kāi)發(fā)殆盡的情況下，將創(chuàng )新方向及時(shí)轉向少有人碰觸的小尺寸積木，是更明智的選擇。

國內市場(chǎng)玩具成交額逐年上漲

在經(jīng)過(guò)一系列市場(chǎng)調研與數據分析后，最新進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓的是名為L(cháng)OZ俐智的國產(chǎn)積木品牌，于2013年成功原創(chuàng )開(kāi)發(fā)出了尺寸更小，零件拼合度更細膩的積木顆粒，并最終命名為微鉆積木。這一積木概念的出現，立即引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。微鉆積木的研發(fā)，是在原有的顆?；A上，進(jìn)行創(chuàng )新，在縮小顆粒大小的同時(shí)，減少顆粒間的體驗差異，縮小積木擺放的占地面積。通過(guò)精細，逼真化的建構方式，去還原實(shí)物，在拼搭積木時(shí)建立空間感與想象力。截止至2015年，LOZ俐智的微鉆系列在全球銷(xiāo)量已突破2億，遠銷(xiāo)東南亞等多地國外市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)了國際市場(chǎng)的認可，再結合時(shí)下的流行風(fēng)潮，讓LOZ俐智看到了微鉆積木的更多可能性。經(jīng)過(guò)一系列的積累沉淀，越來(lái)越多具備潮流特色的積木出現在了大眾視野。LOZ俐智還合作了多家時(shí)尚品牌，通過(guò)跨界聯(lián)名的方式，不斷更新，試圖打造出全方位涉獵的微鉆品牌，把微鉆積木打造為破圈合作的典范。

但對于微鉆積木與LOZ俐智而言，這僅僅是一個(gè)開(kāi)始。LOZ俐智并沒(méi)有停止創(chuàng )新的腳步，同時(shí)還打造了屬于自己的品牌原創(chuàng )IP——國潮當道，截止至今，此系列還在不斷更新中，即有借助我國經(jīng)典成語(yǔ)原創(chuàng )的狐假虎威、守株待兔等產(chǎn)品，也有根據中華文化衍生出的醒獅、刀馬旦等國風(fēng)元素滿(mǎn)滿(mǎn)的微鉆積木。LOZ俐智巧妙運用傳統文化，賦予成語(yǔ)一種新生力量，以立體的積木形象，在積木拼搭娛樂(lè )的同時(shí)，學(xué)習傳統文化知識，將國粹與國寶相結合，從而帶來(lái)更深遠，長(cháng)久的影響。

在此基礎上，LOZ俐智借助微鉆積木體積小，細節精致的顆粒特點(diǎn)，讓產(chǎn)品擺脫了積木無(wú)法完美還原細節的弊端，賦予產(chǎn)品更多的動(dòng)態(tài)組合和細節展示，使微鉆積木衍生出桌面擺件、解壓玩具的更多功能性作用，向潮玩市場(chǎng)的藍海邁進(jìn)了一步。

未來(lái)，LOZ俐智在微鉆積木事業(yè)中會(huì )更加創(chuàng )新，通過(guò)不同的微鉆積木造型去感知，發(fā)現市場(chǎng)，并市場(chǎng)帶來(lái)更豐富的積木活力。粉絲群體在拼搭時(shí)就能收獲到傳統文化的熏陶與傳承，不再局限于拼搭玩樂(lè )之中。在波瀾壯闊的微鉆征程下，LOZ俐智會(huì )繼續初心不變，砥礪前行。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

關(guān)鍵詞： 背后 這家 堅持