實(shí)力+營(yíng)銷(xiāo)的典范，哈弗M6 PLUS為何能在7-9萬(wàn)級SUV中脫穎而出？

那么，哈弗M6 PLUS備受用戶(hù)青睞的背后靠的是什么？

產(chǎn)品硬實(shí)力：超大空間夠能裝，智能配置更便捷

俗話(huà)說(shuō)“打鐵還需自身硬”，哈弗M6 PLUS能笑傲群雄，靠的是自己出眾的產(chǎn)品實(shí)力。

眾所周知，空間表現對SUV車(chē)型而言，是“必修課”；哈弗M6 PLUS就在這門(mén)“必修課”上，取得了不錯的分數。這款SUV長(cháng)/寬/高分別為4664/1830/1729mm，軸距為2680mm，這樣的車(chē)身尺寸表現放在同級別車(chē)型中屬于名列前茅的水平，還讓車(chē)內頭部、腿部以及橫向空間都足夠寬裕，舒適性自然也有保障。乘坐空間出色的同時(shí)，哈弗M6 PLUS的載物能力也是可圈可點(diǎn)：這款SUV有808L的后備箱容積，在后排座椅按6/4比例放倒后還可進(jìn)一步拓展。正好春節臨近，哈弗M6 PLUS就能讓用戶(hù)放心地去商場(chǎng)“買(mǎi)、買(mǎi)、買(mǎi)”。

除空間表現給力外，哈弗M6 PLUS的智能配置表現也較出眾。這款SUV配備了12.3英寸中控大屏，同時(shí)系統操作流暢度較高，UI界面設計也親民，操作方便。而且車(chē)機系統適配手機范圍廣，用戶(hù)可以輕松地在中控大屏上操作手機功能。再者，哈弗智能車(chē)聯(lián)網(wǎng)系統還提供了導航、地圖、音樂(lè )以及信息服務(wù)等諸多功能，讓用戶(hù)的用車(chē)生活更加便捷和高效。

除此之外，該車(chē)還搭載了科大訊飛語(yǔ)音識別系統，能夠隨時(shí)聆聽(tīng)車(chē)主指令，共創(chuàng )智能舒適駕乘環(huán)境。值得一提的是，該系統語(yǔ)音識別成功率高達百分之90以上，基本可以覆蓋全方位的出行場(chǎng)景。車(chē)輛配備的GPS+北斗雙模導航，可進(jìn)行分鐘級更新，具有很強的實(shí)用性，這對于新手上路來(lái)說(shuō)非常實(shí)用。

營(yíng)銷(xiāo)軟實(shí)力：跨界創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)贏(yíng)好評，市場(chǎng)表現再進(jìn)一步

哈弗M6 PLUS的硬核產(chǎn)品力為銷(xiāo)量業(yè)績(jì)打下了基礎，也讓營(yíng)銷(xiāo)更加有的放矢。說(shuō)得更直白些，這款SUV能夠取得優(yōu)秀的市場(chǎng)銷(xiāo)量，其創(chuàng )新且精準的營(yíng)銷(xiāo)策略也功不可沒(méi)。哈弗M6 PLUS的營(yíng)銷(xiāo)策略可以概括為四個(gè)方向，一是與柳巖深度合作，獲得更多消費者和粉絲的認同；二是以私域流量的打造，實(shí)現目標人群的聚合以及良性互動(dòng)；三是通過(guò)共創(chuàng )等方式，完成從“M6 PLUS”到“我們的M6 PLUS”的蛻變升華；四是符號化的專(zhuān)有權益，實(shí)現粉絲人群的差異化區隔和打造身份“優(yōu)越感”。

首先，哈弗M6 PLUS與柳巖進(jìn)行了深度合作，柳巖先后擔任哈弗M6 PLUS“真香女神”、明星CGO（用戶(hù)增長(cháng)官），并入駐哈弗智家。眾所周知，柳巖擁有廣大的粉絲基礎，哈弗M6 PLUS與柳巖的合作，無(wú)疑較好地打通了粉絲群體，強化了他們的身份認同感，也較容易獲得他們的青睞，對于打開(kāi)自身銷(xiāo)量有很大幫助。

再者，哈弗M6 PLUS致力于私域流量的打造，實(shí)現目標人群的聚合以及良性互動(dòng)。今年8月，柳巖還正式入駐哈弗智家app，演繹實(shí)力寵粉。作為哈弗用戶(hù)看車(chē)、選車(chē)、用車(chē)、玩車(chē)的聚合陣地，哈弗智家特意專(zhuān)門(mén)開(kāi)通了“柳巖專(zhuān)區”，讓柳巖能夠與用戶(hù)進(jìn)行更為直接的互動(dòng)與交流，由此也實(shí)現了目標人群的聚合以及良性互動(dòng)。

另外，哈弗M6 PLUS立足用戶(hù)思維，邀請用戶(hù)共創(chuàng )，完成了從“M6 PLUS”到“我們的M6 PLUS”的蛻變升華。如哈弗M6 PLUS與柳巖緊密攜手，舉辦“設計共創(chuàng )大賽”和“車(chē)機明星語(yǔ)音包共創(chuàng )”活動(dòng)，邀請年輕消費者一起共創(chuàng )哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版車(chē)型，也進(jìn)一步拉近了與用戶(hù)的距離。

最后，哈弗M6 PLUS帶來(lái)了符號化的專(zhuān)有權益，實(shí)現了粉絲人群的差異化區隔以及打造身份“優(yōu)越感”。哈弗M6 PLUS柳巖聯(lián)名版車(chē)型以專(zhuān)屬車(chē)身顏色、柳巖定制語(yǔ)音包以及車(chē)內柳巖刺繡簽名等亮點(diǎn)，為消費者打造個(gè)性十足的柳巖專(zhuān)屬定制座駕，讓用戶(hù)以9萬(wàn)元以下的價(jià)格就能體驗到“明星定制”的個(gè)性魅力。

總結

有一說(shuō)一，哈弗M6 PLUS產(chǎn)品實(shí)力確實(shí)出眾，再加上其7.19萬(wàn)元的起售價(jià)，在同級別車(chē)型中，性?xún)r(jià)比十分突出。而哈弗M6 PLUS的營(yíng)銷(xiāo)策略精準且創(chuàng )新，進(jìn)一步提升了自身的品牌影響力和銷(xiāo)量表現。不得不說(shuō)，哈弗M6 PLUS的確是實(shí)力+營(yíng)銷(xiāo)的典范，能在國內7-9萬(wàn)級SUV市場(chǎng)實(shí)現突圍，也在情理之中。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

關(guān)鍵詞： 7-9萬(wàn)級 能在 為何