“煥新”撬動(dòng)行業(yè)新發(fā)展 京東家電攜手紅頂獎掀品質(zhì)家電消費浪潮

品質(zhì)生活需求高漲 “煥新”撬動(dòng)行業(yè)新發(fā)展

伴隨家電市場(chǎng)從增量時(shí)代步入存量時(shí)代，滿(mǎn)足消費者對品質(zhì)生活的需求成為家電企業(yè)當前的主要目標，“煥新”成為家電行業(yè)的最新推動(dòng)力，品質(zhì)家電、高端家電市場(chǎng)表現越發(fā)令人矚目。針對今年家電消費特點(diǎn)，中國家用電器協(xié)會(huì )理事長(cháng)陶小年表示，“智能、綠色、健康的高端產(chǎn)品代表了行業(yè)轉型的新方向，更是化解成本壓力，開(kāi)拓未來(lái)新賽道的有效途徑。高端背后，是企業(yè)創(chuàng )新力、質(zhì)量管控力、供應鏈匹配能力以及數字化轉型成果的綜合比拼。”

從京東的銷(xiāo)售數據來(lái)看，今年的家電消費同樣呈現“新”、“高”趨勢，各大小家電品類(lèi)均在京東家電實(shí)現了可觀(guān)的增長(cháng)。尤其是以新品類(lèi)新產(chǎn)品為代表的品質(zhì)家電、新型家電領(lǐng)域，可謂是上市即引爆，全面引領(lǐng)大盤(pán)增長(cháng)。其中帶有“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”屬性的家電產(chǎn)品廣受消費者的歡迎，如采用新風(fēng)技術(shù)、能時(shí)刻增氧換氣、實(shí)現“呼吸自由”的新風(fēng)空調，能避免洗衣交叉污染的的分區洗洗衣機，以及娛樂(lè )電視、洗地機，蒸烤一體集成灶等，都得到了用戶(hù)的認可。京東11.11期間，用戶(hù)的成交均價(jià)增長(cháng)了近50%。

京東零售 3c家電事業(yè)群家電營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理唐帥

隨著(zhù)消費者對新興家電品類(lèi)和高端品質(zhì)生活的追求，家電市場(chǎng)已進(jìn)入‘煥新’時(shí)代，‘煥新’也成為家電行業(yè)發(fā)展的核心驅動(dòng)力。高品質(zhì)家電、新型家電產(chǎn)品將持續促進(jìn)行業(yè)結構升級，新品類(lèi)新家電產(chǎn)品也將進(jìn)一步煥新用戶(hù)美好生活。

作為中國高端家電至尊獎項，十幾年來(lái)，紅頂獎見(jiàn)證了消費者對于家電產(chǎn)品逐漸從“功能需求”步入“品質(zhì)化需求”的消費升級過(guò)程，也見(jiàn)證了中國乃至全球家電與消費電子產(chǎn)業(yè)的高端化轉型歷程，為了讓更多的消費者體驗到高品質(zhì)的家電產(chǎn)品，今年，京東家電與紅頂獎合作推出多項面向消費者的活動(dòng)，雙方聯(lián)合推出“紅頂獎榜單”、有紅頂獎產(chǎn)品背書(shū)的入圍以及獲獎產(chǎn)品展示、紅頂獎頒獎盛典現場(chǎng)的京東直播帶貨專(zhuān)場(chǎng)等，掀起品質(zhì)家電消費浪潮。

在第13屆紅頂獎獲獎產(chǎn)品展廳，藝術(shù)之美與家電之美交相輝映。談到對今年紅頂獎產(chǎn)品的印象，京東家電營(yíng)銷(xiāo)負責人表示，今年紅頂獎產(chǎn)品在技術(shù)上有了更多突破與創(chuàng )新，例如掃拖一體機器人可以實(shí)現拖布免洗自烘干，洗衣機可以提供藍氧分子進(jìn)行洗護，冰箱語(yǔ)音開(kāi)關(guān)門(mén)等。同時(shí)，此次的紅頂獎產(chǎn)品在功能上也開(kāi)始關(guān)注細分領(lǐng)域，滿(mǎn)足消費者個(gè)性化的需求。在外觀(guān)設計上，也能看出產(chǎn)品更容易融入整體的家居風(fēng)格中，這些紅頂獎產(chǎn)品符合消費者日益增長(cháng)的生活品質(zhì)需求，不僅為整個(gè)行業(yè)增添色彩，也為后續家電行業(yè)升級迭代提供了新的方向。

搭建用戶(hù)與制造端橋梁 雙方深化合作助推產(chǎn)業(yè)升級

京東家電發(fā)布的《2021京品家電趨勢洞察》顯示，品質(zhì)升級、健康樂(lè )活、“懶”系生活、顏值主義、智能潮電已成為家電消費主流趨勢，這與本屆紅頂獎的主題“生活之上”不謀而合。家電產(chǎn)品不僅僅是滿(mǎn)足基礎的功能，而是超脫于“生活之上”，收獲新的體驗，煥新新的生活方式，滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。

為了更好的將消費者的需求與制造端進(jìn)行精準的匹配，作為深受消費者信賴(lài)的家電銷(xiāo)售渠道，京東家電不斷發(fā)揮其供應鏈優(yōu)勢。以前沿技術(shù)和數智化供應鏈搭建連接市場(chǎng)、品牌生產(chǎn)端、用戶(hù)消費端和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈間的橋梁。京東家電通過(guò)供應鏈優(yōu)勢聯(lián)手品牌，做到在正確的時(shí)機、正確的地點(diǎn)，把正確的產(chǎn)品和服務(wù)傳遞給正確的消費者，達成以科技為驅動(dòng)、以用戶(hù)為中心，實(shí)現知人、知貨、知場(chǎng)、知時(shí)，在消費市場(chǎng)中形成高效精準的“人貨場(chǎng)”匹配。

今年，京東家電推出“超級煥新計劃”，打造新品從選品到養成的一體化全生命周期營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)解決方案，眾多品牌趨勢新品在京東家電進(jìn)行新品首發(fā)。營(yíng)銷(xiāo)方面，通過(guò)“京東小魔方新品日”、“超級5”新品IP、“京品家電超級爆品計劃”等營(yíng)銷(xiāo)資源，把新品好物推送給全國各地的消費者，從購買(mǎi)欲到認知度全面提升消費者對家電產(chǎn)品的“煥新”意識。如今，京東家電已成為新產(chǎn)品、新技術(shù)、新品類(lèi)的孵化場(chǎng)、引爆地。

紅頂獎與京東家電目標相同，都是希望喚醒更多人的“煥新生活”，讓品質(zhì)家電、新興家電更多更快地走入百姓家，這也是京東家電和紅頂獎能緊密合作的原因。京東家電營(yíng)銷(xiāo)負責人表示，高端不應該以?xún)r(jià)格去定義，每個(gè)人都有定義“好家電”的標準。期待未來(lái)紅頂獎能夠更加的貼近消費者，讓消費者在紅頂獎的評選中發(fā)揮更大的作用，同時(shí)在行業(yè)中的公信力已經(jīng)很強的基礎上，讓更多的消費者也能認知到紅頂獎評選的產(chǎn)品代表著(zhù)行業(yè)最強產(chǎn)品。

未來(lái)，京東家電和紅頂獎還將展開(kāi)更深度的合作，從品牌到產(chǎn)品到渠道。與紅頂獎一起，京東家電可以聯(lián)動(dòng)廠(chǎng)商、行業(yè)舉辦更多的活動(dòng)，更多地去分享行業(yè)前端的家電產(chǎn)品與技術(shù)，更好地助力產(chǎn)品升級。同時(shí)，京東家電將以供應鏈為核心，通過(guò)數字化工具，實(shí)現多端多場(chǎng)景鏈接，幫助更多消費者了解紅頂獎產(chǎn)品，讓它們成為京東長(cháng)期的爆款和主推產(chǎn)品，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，煥新用戶(hù)美好生活。

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關(guān)鍵詞： 家電 紅頂 攜手