抖音電商發(fā)布《2022抖音電商新品牌成長(cháng)報告》，官宣未來(lái)一年將幫助100個(gè)新品牌銷(xiāo)售過(guò)億

隨著(zhù)品牌成長(cháng)路徑的多元化，新消費品牌們實(shí)現集體崛起，并與成熟品牌同臺競技。在過(guò)去一年，憑借著(zhù)興趣匹配機制和海量用戶(hù)需求，大量新品牌在抖音電商的助力下獲得了爆發(fā)式增長(cháng)。

為幫助更多新品牌實(shí)現更快速的成長(cháng)，抖音電商拆解了280個(gè)2016年及之后成立的新品牌樣本，并聯(lián)合巨量引擎大眾消費業(yè)務(wù)中心、算數電商研究院共同發(fā)布《2022抖音電商新品牌成長(cháng)報告》。該報告詳細闡述了抖音電商上新品牌的發(fā)展情況，抖音電商對新品牌的四大價(jià)值，還特別提及了抖音電商抖品牌扶持計劃、新品牌能力模型及典型案例等多項抖音電商針對新品牌的扶助舉措，為新品牌在抖音電商成長(cháng)的全程保駕護航。

抖品牌專(zhuān)項扶持計劃

為進(jìn)一步加速新品牌的成長(cháng)，抖音電商在《2022抖音電商新品牌成長(cháng)報告》中提出“抖品牌專(zhuān)項扶持計劃”，目標在未來(lái)一年幫助100個(gè)新品牌在抖音電商銷(xiāo)售過(guò)億。

抖音電商根據品牌發(fā)展階段、發(fā)展潛力等綜合指標判斷品牌是否可以成為“抖品牌”。具體的衡量指標包括：品牌創(chuàng )立時(shí)間、線(xiàn)上年銷(xiāo)售額、市場(chǎng)占有率等。此外，品牌調性、在抖音電商的新品發(fā)布數量、在抖音電商的營(yíng)銷(xiāo)投入占比等因素，也是品牌在申報抖品牌專(zhuān)項扶持項目時(shí)的重要考量指標。

針對符合“抖品牌”特征的新品牌，抖音電商將提供包含專(zhuān)屬服務(wù)、產(chǎn)品特權、流量扶持、品牌宣發(fā)資源、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)曝光及投融資助力在內的六項權益支持。以專(zhuān)屬服務(wù)權益為例，抖音電商將從運營(yíng)層面為新品牌提供“專(zhuān)屬服務(wù)”，具體包括快速啟動(dòng)、1v1成長(cháng)助力、重點(diǎn)培育及服務(wù)商點(diǎn)對點(diǎn)撮合等服務(wù)保障。

8大新品牌能力模型

《2022抖音電商新品牌成長(cháng)報告》提到，抖音電商結合新品牌特點(diǎn)，在商品能力、內容能力、流量能力、達人能力、直播能力、服務(wù)能力、團隊能力、品牌能力8個(gè)方面發(fā)布新品牌能力模型，為新品牌的增長(cháng)提供工具和方法論支持。

抖音電商8大能力新品牌能力模型的具體內容如下：

商品能力模型：商品能力是新品牌在抖音電商持續增長(cháng)和核心能力，抖音電商從選品、測品、商品優(yōu)化等方面，提供全鏈路的方法支持。

內容能力模型：抖音電商在直播內容、短視頻內容和廣告內容3大方面，為商家提供吸引用戶(hù)點(diǎn)擊、觀(guān)看、互動(dòng)、分享、購買(mǎi)的營(yíng)銷(xiāo)建議。

流量能力模型：針對自然流量經(jīng)營(yíng)、付費流量提效、自然流量和付費流量搭配等方面，抖音電商均提供了經(jīng)營(yíng)策略，助力商家進(jìn)行流量運營(yíng)，多點(diǎn)觸達消費者。

達人能力模型：包括達人建聯(lián)、達人篩選、達人評估，抖音電商提供了方式說(shuō)明和衡量評估維度。

直播能力模型：直播是新品牌觸達增量用戶(hù)的重要渠道，也是品牌展示的重要窗口。抖音電商在商品組合、主播選培、場(chǎng)景設計、數據分析等，為新品牌提供模型支持。

服務(wù)能力模型：抖音電商發(fā)布了商品體驗、物流體驗和服務(wù)體驗三大方面的新品牌服務(wù)能力評分維度及權重，助力新品牌更好地自查改進(jìn)，促進(jìn)長(cháng)效經(jīng)營(yíng)。

團隊能力模型：抖音電商基于其興趣電商的經(jīng)營(yíng)邏輯，也為品牌構建了團隊搭建及人員分工模型，以人員能力和組織結構的方式，助力新品牌保障持續生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品內容的競爭力。

品牌能力模型：抖音電商為新品牌提供O-5A模型，助力新品牌實(shí)現用戶(hù)覆蓋群體的擴大和轉化效率的提升，通過(guò)沉淀人群資產(chǎn)，不斷提高品牌影響力。

新品牌運營(yíng)案例

抖音電商發(fā)掘了王小鹵、PMPM、洪陵等多個(gè)新品牌典型運營(yíng)案例，覆蓋美食、美妝護膚、服飾鞋包、家居日用等多個(gè)細分領(lǐng)域，并總結出多套打法模型，為其他新品牌在抖音電商快速增長(cháng)提供案例參考。

以虎皮鳳爪品類(lèi)的領(lǐng)軍者——王小鹵品牌為例，該品牌有針對性地在抖音投放了大量信息流廣告和內容推廣，通過(guò)中腰部KOL以短視頻、直播、信息流廣告等方式快速實(shí)現產(chǎn)品曝光；與此同時(shí)，王小鹵在抖音電商開(kāi)啟品牌店鋪直播，實(shí)現了和用戶(hù)的直接溝通，并快速建立起消費者的信任、引導其產(chǎn)生購買(mǎi)訴求。據《2022抖音電商新品牌成長(cháng)報告》數據顯示，王小鹵品牌在2021年3月開(kāi)啟品牌自播后，參加了818寵粉節，品牌自播單月銷(xiāo)售額達800萬(wàn)元，進(jìn)入抖音電商食品飲料類(lèi)目品牌自播排行榜前10名。

《2022抖音電商新品牌成長(cháng)報告》顯示，2021年1月-11月，抖音電商新品牌月度交易規模環(huán)比增速超24%。抖音電商憑借興趣電商模式的優(yōu)勢，不斷通過(guò)上述舉措加速新品牌的增長(cháng)。

此外，《2022抖音電商新品牌成長(cháng)報告》還全面分析了抖音電商新品牌的發(fā)展情況及趨勢，為新消費品牌提供營(yíng)銷(xiāo)建議和方法論支持。閱覽文末“一圖看懂”長(cháng)圖，即可獲知更多報告的精華內容。

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